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2025-06-18

墾丁暑假旅遊旺季開局慘淡，昔日南台灣觀光明珠的光環黯然失色。根據當

地業者透露，今年暑假首週訂房率僅約5成左右，是近20年來少見慘狀，可能

是墾丁暑假觀光「最冷清一年」。屏縣府認為與國人旅遊型態改變有關，將

透過活動及刺激消費策略帶動；屏東民宿協會理事長余松華則提出，該邀請國

內外創作者拍攝提升墾丁國際知名度，著眼未來注入觀光新血。

墾丁向來是國人暑假出遊首選，過去夏季旺季總是一房難求。然而，今年暑假

首週的訂房數據卻讓業者心頭一沉。一家曾以全年平均住房率8成傲視業界的星

級飯店業者無奈表示，目前暑假第一週的訂房率僅5成，遠低於往年同期；多家

飯店旅宿也坦言可能是墾丁暑假觀光「最冷清一年」。業者分析，疫情後旅遊

型態改變、國旅競爭加劇，加上部分遊客對墾丁的負面刻板印象，縣府短期活

動難以救市，導致遊客興致缺缺，業者直言，「這樣的數字，真的讓人睡不著

。」

為搶救低迷的觀光市場，屏東縣政府與在地業者聯手出擊。屏東縣政府表示，

已推出「恆春旅遊購GO節」補助至8月，搭配恆春建城150周年系列活動，試圖

以節慶氛圍帶動旅遊熱度。此外，落山風風景區全新打造的「風域半島」品牌

，結合自然景觀與深度導覽，吸引遊客探索恆春半島的多元面貌。縣府強調，

這些活動不僅是短期刺激，更希望為墾丁注入長期活力。

屏東民宿協會理事長余松華則提出創意解方。他建議「恆春旅遊購GO節」增設

「神秘獎項」，以趣味性刺激遊客參與。此外，他力推「短影音競賽」，邀請

國內外創作者來墾丁拍攝多元題材短片，打造全球矚目的創作舞台。余松華認

為，結合「數位遊牧」趨勢，這樣不僅提升墾丁曝光度，長期效益更可為在地

觀光注入新血。

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