台灣觀光逆差，無論是人次或金額皆不斷惡化。據交通部觀光署統計，2024

年全年國人有1684.9萬人次出國，外國旅客卻只有785.7萬人次造訪台灣，相

差899.2萬人次。若換算觀光產值，逆差約為新台幣6922億元，相當於台灣對

大陸貿易順差的1.2倍。

台灣向來是出境人次多於入境人次，2020年新冠肺炎疫情重擊觀光業，2022

年底邊境解封後，旅客開始報復式出國，入境市場卻沒有以同樣幅度回流，觀

光人次逆差情況更嚴重。

每3人出國 就有1人赴日

去年台灣人有1684.9萬人次出國，前5大市場依序為日本、大陸、港澳、韓國

及越南，日本占3成以上，等於每3人出國就有1人是前往日本旅遊。外國旅客

來台前5大市場，則為日本、港澳、韓國、美國與菲律賓，日本客略多於港澳

5.7萬人次，產值約3267.7億元；台灣人出國平均每趟花費6萬481元，乘以16

84.9萬人次，總花費約1兆190億元。也就是說，民眾出國消費額，比外國旅客

來台多花了6922.3億元。台灣去年對大陸貿易順差為176億美元，換句話說，

台灣去年在大陸市場賺的錢，都填不滿觀光逆差。

房價高 景點重複 國旅疲弱

日本持續高居台灣人最愛旅遊目的地，去年約600萬人次赴日，日客來台則約13

0萬人次，相差470萬人次，人次逆差占整體市場一半以上。晴日旅行社總經理黃

清涼分析，去年赴日旅客創新高，2025年市場也不會往下掉，東京、大阪的大型

飯店開不停，今年又要舉辦世界博覽會，日本旅遊還是有相當吸引力。

觀光署長周永暉日前表示，全球觀光趨勢不再追求人次，重點是產值、每日人均消

費等，目前外國旅客來台每日消費約180美元，希望能有計畫地推高，例如達到18

5、190美元，甚至超過200美元。他也強調，外國旅客來台要突破1000萬人次的目

標不變，不因衝高消費而鬆懈。

國人瘋出國的原因，是國內旅遊出現疲態，去年旅宿業有房價高、景點重複性高、

墾丁人氣衰退等爭議，又再度被網友吵了一輪。儘管各方業者也自認委屈，但有許

多旅行業人員坦言，資訊開放時代，東西好不好、貴不貴，上網攤開來比較，消費者

都看在眼裡，台灣觀光業有很多要向他國學習的地方。

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